Art Director, Bob the Robot
Integrated & Innovation Jury
1. What creative trends did you identify during your jury evaluation of creative works?
In the past years we have seen the boom of cause advertising, where advertisers and marketers try to make the world a better place. However, that has brought with it also a lot of greenwashing and campaigns that do good just for the sake of awards and that lack actual impact on the real world problems. However, now this wave has started to turn and the new trend seems to be entertainment and humor. Probably due to the current state of our world starting from wars and ending with climate catastrophes, people are looking for light humor, entertainment and distraction in advertising. It’s as if our everyday world is sad enough, so the new mission for advertisers is to brighten it up and bring some hope into it.
2. Have you detected signals of creativity that may gain significance in the future?
I would like to think that with the rise of AI, creativity in people is only growing. As AI performs the automated tasks for us, we are more inclined to use our creativity to shine and stand out from the skills of AI. Same goes to the continuing rise of social media channels – TikTok has proved that everyone can become a respected creator on any subject they are passionate about. Gone are the days where creativity was seen as the skill of the creative sector, now also other sectors are noticing creativity as a valuable tool for success.
3. In your perspective, what essential value appeared to be lacking?
We as a jury really appreciated when a project had longevity – if it was just a one-off, we saw right through it.
4. How would you explore the potential contributions of local creative cultures and languages to the ongoing creative discourse based on your observations in the jury assessments?
I think the ADCE Awards is one of the most amazing awards to judge exactly for that reason that it is the best work from each European country. Therefore, in addition to seeing the current trends in Europe, you can also admire the differences between different cultures. Diversity enriches the world in the best way possible and luckily we have awards like the Genius Loci to empower people to promote and keep alive their own culture in international awards.
1. Milliseid loomingulisi suundumusi tuvastasite žürii hinnangu andmisel loomingulistele töödele?
Viimastel aastatel oleme näinud, kuidas reklaamimaastikul voogab maailmapäästmise trend. Auhindade gaalasid on domineerinud palju üllaid kampaaniaid ja turundustegusid, kuid samal ajal on kasvanud ka kliendi (ja ka žüriide) skeptilisus – palju on töid, mis lubavad muuta maailma, kuid on tegelikult vaid ülespaisutatud auhindade krabaja, mis reaalset kasu kellelegi ei toonud. Sel aastal ADCE žüriis olles oli näha, kuidas trend on muutumas. Uus trend reklaaminduses on huumor ja meelelahutus. Maailm, kus me elame, on niigi problemaatiline, seega tarbija ei taha kuulda ka reklaamis erinevatest probleemidest, vaid vastupidi – tarbija tahab, et pööraksime tema tähelepanu probleemidest eemale. Ja reklaamimaailm taas adapteerub. Uus trend on külvata lootust, rõõmustada ja üllatada.
2. Kas olete avastanud loovuse signaale, mis võivad tulevikus tähtsust omandada?
Vastupidiselt paljude arvamusele, arvan, et just tehisintellekt on see, mis hakkab tulevikus inimeste loovust arendama. Andes igavamad ülesanded tehisintellektile, on meil endal rohkem aega ja ka survet olla loov ning mõelda kastist välja. Sama käib ka jätkuva sotsiaalmeedia buumi kohta – TikTok on tõestanud, et igaüks meist võib olla loov ja seda ükskõik, mis teemal, mis meid vaid ennast kihelema paneb. Hea näide sellest on TikToki koristamisvideod – kes oskas arvata, et koristamine võib läbi loovuse muutuda trendiks? Ajad, kus loovus oli vaid loova sektori töövahend, on selja taga. Rohkem ja rohkem sektoreid tunnistab, et just loovus on see võti nende firma eduni.
3. Milline oluline väärtus tundus teie arvates puuduvat?
Meie žüriina hindasime, kui projekt oli jätkusuutlik – nägime kohe ära, kui innovatsioon või kampaania oli üles seatud vaid hetkeks, et oleks, mida hiljem auhinna gaalale saata.
4. Kuidas uuriksite žürii hinnangutes tehtud tähelepanekute põhjal kohalike loominguliste kultuuride ja keelte võimalikku panust käimasolevasse loomingulisse diskursusesse?
ADCE auhinnagaala on üks ägedamaid gaalasid, kus žüriis olla, kuna esindatud on iga riigi parimad tööd. Seega lisaks Euroopa trendidele, on sul võimalus ka tutvuda erinevate riikide erisustega, nende spetsiifiliste kultuuridega ja keeltega. Erinevus rikastab ja õnneks meil on ka auhinnad nagu Genius Loci, mis hoiavad erinevate riikide kultuuri hinnas ka reklaaminduses.